Die Jungfraubahnen als Sponsor
Die Jungfraubahnen verfolgen eine klare Sponsoringstrategie, um ihre Markenbekanntheit sowie ihr Image laufend zu stärken, und nehmen mit ihren Engagements gleichzeitig ihre Verantwortung als Wirtschaftsmotor der Region wahr. Die Jungfraubahnen sind Gross- oder Hauptsponsoren vieler Anlässe und übernehmen als Bahnunternehmen Transportleistungen in einem grossen Umfang. Dies bedeutet nicht nur finanziellen, sondern auch personellen Aufwand, der nur möglich ist dank Höchstleistungen der Mitarbeitenden.
Toni Alpinice, OK-Präsident Jungfrau-Marathon
An folgenden Anlässen fungieren die Jungfraubahnen als Gross- oder Hauptsponsor (Liste nicht abschliessend):
| Veranstaltung | Sponsoringkategorie |
|---|---|
| Eiger Bike Challenge | Hauptsponsor |
| Eiger Ultra Trail | A-Sponsor/Carrier Partner |
| Freestyle.ch 2017 | Hauptsponsor |
| Top of Europe Ice Magic | Presenting Partner |
| Int. Inferno Skirennen | Silber-Sponsor |
| Int. Lauberhornrennen* (Erläuterungen unten) | Partner |
| Jungfrau Marathon | Hauptsponsor |
| Oberländisches Schwingfest Grindelwald 2017 | Hauptsponsor |
| OL-Weltcup Grindelwald 2017 | Hauptsponsor |
| Top of Europe Trophy | Titelsponsor |
| Unspunnenfest 2017 | Hauptsponsor |
| Interlaken Classics | Konzertsponsor |
Sponsoren-Auftritt beim Jungfrau-Marathon & Presenting Partner des Top of Europe Ice Magic
*Die Jungfraubahnen als offizieller Partner der Int. Lauberhornrennen
Die Jungfraubahnen sind offizieller Partner der Int. Lauberhornrennen. Im Jahr 2014 wurde ein neuer Zusammenarbeitsvertrag zwischen dem OK Lauberhorn, den Jungfraubahnen und der Jungfrau Ski Region unterzeichnet. Die vertraglich gegenseitig zugesicherten Naturalleistungen belaufen sich auf 1,8 Millionen Franken und wiegen sich im gleichen Umfang auf. Sie betreffen vornehmlich die Bereiche Transporte und Werbung. Durch die weltweite Ausstrahlung sind die Lauberhornrennen ein wichtiger Wert für den Wintersport in der Jungfrau Region. In Bezug auf die erbrachten Transportleistungen sind die Int. Lauberhornrennen der grösste Event für die Jungfraubahnen. Das Transportvolumen der Wengernalpbahn für die Lauberhornrennen betrug 2016 total 1946 Tonnen Material.
Urs Näpflin, OK-Präsident Internationale Lauberhornrennen Wengen
Die Bahn befördert nicht nur das Material, sondern auch die Zuschauer. Mit einem Lauberhorn-Ticket ist die Fahrt auf den Bahnstrecken von Interlaken Ost via Lauterbrunnen und Grindelwald nach Kleine Scheidegg sowie auf der Sesselbahn Innerwengen während der Renntage inbegriffen. Skifahrer können Kombi-Skipässe für einen oder zwei Tage kaufen. Besitzer eines Sportpasses der Jungfrau Ski Region erhalten den Eintritt zum Lauberhornrennen zum Sondertarif. Für Kinder bis 15 Jahre ist der Besuch des Anlasses in Begleitung eines zahlenden Erwachsenen frei. Sie erhalten ausserdem einen gratis Skipass.
Lokale Initiativen und Projekte
Zusätzlich zum Sponsoring von Grossanlässen legen die Jungfraubahnen Wert auf die Unterstützung lokaler und regionaler Institutionen, Initiativen oder Projekte. Dazu zählen mitunter Kultur- und Sportvereine, Skiclubs oder Projekte und Veranstaltungen mit Bezug zum Tätigkeitsfeld der Jungfraubahnen oder der Region. Die Unterstützung erfolgt durch Inserate in Vereinsnachrichten, Naturalpreise für Tombolas oder Wettbewerbe und/oder Geldbeiträge. Mit dieser Unterstützung wollen die Jungfraubahnen die Bevölkerung am Erfolg teilhaben lassen, das Überleben der angesprochenen Vereine sichern und die Realisierung lokaler Initiativen sowie Projekte ermöglichen.
Mit Jahresbeiträgen für Mitgliedschaften in Verbänden/Organisationen aus den Bereichen Tourismus, Wintersport, Natur, Umwelt, Volkswirtschaft und öffentlicher Verkehr wollen die Jungfraubahnen gezielt die Attraktivität der gesamten Region fördern. Weiter bezahlte die Jungfraubahn-Gruppe im Geschäftsjahr 2016 insgesamt 181'513 Franken Tourismusförderungsabgaben in Interlaken und der Jungfrau Region.